几年来,内容丰富多彩,我们都被宠坏了。现在一切都结束了。

在过去的五年里,我们享受了娱乐业的黄金时代。流媒体服务的兴起使我们家中的电视和电影比以往任何时候都多。跟上 Netflix、HBO Max、Disney Plus 和其他摆在我们面前的每一个新产品是一种乐趣——有时是一件苦差事。但在过去的几个月里,我们已经看到这些服务中有多少开展业务的重新定位,很明显,我们所享受的这种仅需每月订阅费用的内容过剩即将结束。我们中的一些人会比其他人更敏锐地感受到这种痛苦。

在流媒体改变好莱坞的面貌之前,它是一个非常不同的地方。编剧可能需要数年时间才能成为节目主持人,而新星的好角色数量很少而且相差甚远。有很多真人秀节目——尤其是有线电视——但有剧本的电视节目仅限于少数几个频道。这些频道的所有者正在为您的眼球进行残酷的竞争,制作一个又一个声望节目来吸引我们的注意力。从 1999 年的《黑道家族》首映到 2010 年代中期的某个时候,出现了电视的黄金时代。

然后流媒体战争来了,让我们面对现实:这是一场爆炸。那是另一个黄金时代。Netflix 开始向好莱坞注资,努力打造一批大片,以便与拥有大部分最大特许经营权的迪士尼、华纳兄弟和米高梅等公司竞争。但是,尽管 Netflix 在《怪奇物语》 、 《布里奇顿》和《巫师》(后两者基于广受欢迎的系列丛书)之外努力打造大型特许经营权,但它正在大量制作内容,有效地将所有内容都扔到墙上看看会发生什么坚持。

1923 年拉斯维加斯首映式 聚会结束后
本月早些时候,泰勒·谢里丹 (Taylor Sheridan) 在拉斯维加斯举行的全国牛仔竞技总决赛上首映了他的黄石电影宇宙的最新作品。特许经营权对派拉蒙和孔雀来说都是一个巨大的打击。
 David Becker/Getty Images 为 Paramount Plus 拍摄的照片

感觉其他人都效仿了。竞争对手的流媒体显然都有自己的内容策略,这些内容基于诸如《权力的游戏》《星球大战》以及泰勒谢里丹想要达到的任何牛仔风格,但他们也愿意以一种在流媒体战争之前不常见的方式进行试验.

这种实验对边缘化社区来说是一个特别的福音。因为当电视和电影的发行渠道仅限于有线电视和影院的多个时段时,好莱坞很谨慎——只把钱投到能吸引最广泛观众的电影和电视上,这意味着电影和电视非常男性化-导向,非常白,而且非常非常直。

流媒体战争开辟了更多的发行渠道,这意味着更多以女性为主角的动作片,不需要白人或大牌喜剧演员主持的喜剧,以及结局圆满且有主角的电视剧那很奇怪。我们通常喜欢用“第一”来衡量娱乐的多样性,在过去的几年里,我们创造的第一比过去十几年都多。

但这些前所未有的时代即将结束,我们拥有如此多的剧本内容,以至于好莱坞面临节目主持人短缺。虽然直播大战还没有结束,但这场战斗肯定已经平息,主播们都在调整战术。他们在内容上投入了大量资金,希望能获得订阅者,但现在竞争越来越激烈,除了“看起来很整洁”之外,几乎没有什么编程策略,只是把很酷的节目塞进我们嘴里已经不再可行。

一个女人搂着另一个女人的脖子,深情地看着她,而另一个女人则紧张地移开视线。
本周取消了Warrior Nun ,因为据推测,它对于电视来说太过同性恋了。(太可爱了。)
 图片:Manolo Pavón / Netflix

上个月,Netflix 的联合 CEO 里德黑斯廷斯出现在纽约时报的年度 DealBook 峰会上,总体上谈论了该平台和流媒体。对于 Netflix 赚钱的必要性,他坦诚相待,并明确表示他会在不计文化成本的情况下取得成功,这意味着他会很乐意“一次又一次”委托Dave Chappelle 制作特别节目,即使他们对变性者如此恐惧,因此引发了抗议,但像Warrior NunThe Babysitter’s Club这样规模较小、更强调酷儿的节目被取消了——尽管根据 Netflix 公开的少数指标来看,它们似乎做得很好。

HBO Max 是流媒体战争战略转变的一个更明确的例子,即使是毁灭性的。华纳兄弟探索频道的首席执行官大卫扎斯拉夫非常清楚,如果这意味着他可以省钱,他会牺牲大量的节目和电影。实际上完成的蝙蝠女被搁置了以节省税款(出于同样的原因,取消搁置现在成本很高),在夏季和秋季,还有数十部电影和电视节目被毫不客气地从该服务中撤下,据称是为了避免向那些支付残差的人支付残差。在他们身上工作。

本周,更多的节目得到了类似的“一切为了省钱”的斧头。Westworld在四个赛季后被取消,与The Nevers一起从 HBO Max 撤下- 由 Joss Whedon 执导的节目在 2021 年中断之前开始非常糟糕并变得引人入胜。据说第一季的后半段已经完成,但是一半都不会在 HBO Max 上播出。Minx的第二季也不会,这是一部关于为女性制作色情杂志的令人惊讶的有趣时代节目。该节目已经由 HBO Max 续订,Variety声称该服务可能正在向其他分销商货比三家。

电视节目突然被取消,整集被搁置是相对常见的预流。在电视上播放内容的时间有限,如果这意味着它可以针对重播出售更昂贵的广告,那么电视频道宁愿播放旧的重播也不愿播放很少有人观看的节目的最后一集。

两个穿着 19 世纪服装的女人拥抱在一起。
Nevers曾经如此愚蠢,直到它突然变得如此迷人,现在它被取消了。
 图片:基思伯恩斯坦/ HBO

在流媒体世界中,货架空间是无限的,这在理论上意味着只要有人观看已经委托制作的东西,有多少人观看并不重要。这就是为什么 Zaslav 之前的 HBO Max 可以毫无问题地展示Swamp Thing和90 年代的Flash系列等突然结束的节目。

但是你仍然需要向创作者支付剩余费用,如果 Zaslav 认为某个特定节目的观众与他为保留该内容而必须支付的费用相比太少,他将避免这样做。在流媒体服务上永久保留这些节目的价格可能很快也会变得更加昂贵。2023年,美国编剧协会、美国导演协会和演员协会都将与电影电视制片人联盟谈判新合同,流媒体残差将成为讨论的重点。

为了跟上在这些服务上创建和维护内容的成本不断上升的趋势(而且,明确地说,我完全支持根据内容适当地扮演创作者的角色),流媒体不仅仅希望确保您的订阅——他们还在想要通过广告出售您的收视率,现在每个主要的流媒体都提供这种广告。

这意味着这场流媒体战争的下一阶段将不再是通过迎合较小观众群的非常酷的节目来确保您的长期订阅。它将涉及尽可能广泛的受众以确保广告的眼球。这意味着这种吸引较小部分人口的复兴将结束,剩下的只会变得更加昂贵。

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